电商设计师 深读｜中山：历史名人活起来，文化IP火下去

作为国家历史文化名城电商设计师，中山名人荟萃、钟灵毓秀。这里不仅是“四大百货”创始人的故乡，也孕育出影后阮玲玉、漫画家方成、粤乐宗师吕文成等文化名人，还走出了中国近代著名改良主义思想家郑观应、“中国革命空军之父”杨仙逸等杰出人士。

历史名人是一座城市的符号与记忆，历史名人文化IP打造对于提升城市形象意义重大。9月7日，中山推出的4K超高清纪录片《弦外之音——粤乐宗师吕文成》将在央视首播，中山历史文化名人亮相全国。

当前，中山提出构建“一人、一山、一城、三海、推进八大重点工作”的“11138”文旅产业格局，其中涵盖了对中山名人文化的挖掘利用，包括进一步挖掘弘扬郑观应、杨仙逸、马应彪等近代名人文化资源，保护利用历史遗存和乡贤旧居，传承利用、串珠成链，把中山打造成为中国近代史“活”的博物馆。

南区街道北台纪念广场摆放着杨仙逸主持设计的飞机“乐士文”号模型。  南方+ 叶志文 拍摄

如何将丰富的名人文化资源用“活”，打造令人过目不忘的名人文化IP，中山正探索走出一条新路子。

底蕴深厚

串联历史、现在和未来

在 近 日 举 行 的《弦 外 之 音——粤乐宗师吕文成》启播仪式上，吕文成的传世经典名曲《平湖秋月》将听众带到西湖的秋夜月色中，也将人们的关注焦点聚到粤乐大师身上。

百余年前，中山名人走上历史舞台，在商界、文艺界等领域留下浓墨重彩的一笔，也成就了如今中山灿烂的名人文化。近代以来，大批中山人通过留学，学习西方文化科技，最早接受西方现代教育观念，在中国近代史中释放出耀眼光芒。中山是改良主义思想家郑观应、“中国革命空军之父”杨仙逸、一代影后阮玲玉等名人的故乡，更是孕育了中国民主革命的伟大先驱孙中山、中国共产党早期重要领导人杨殷等仁人志士的沃土。

郑观应生平史迹展。 南方+ 叶志文 拍摄

辛亥革命后，在孙中山先生“人能尽其才，地能尽其利，物能尽其用，货能畅其流”的主张支持下，香山的工商业得到大力发展，众多侨胞响应号召回来建设祖国。香山籍企业家在中国现代工商业历史上留下了浓墨重彩的一笔，中山侨胞马应彪、郭乐、蔡兴、蔡昌、李敏周创建的四大百货公司更是开启了中国百货商业史。

风云激荡的近现代历史进程中出现的各领域豪杰，在如今的中山依旧发挥着无穷的魅力。

如果要见证一座城市的历史，博物馆是不二之选。近年来，中山市各类博物馆不断挖掘名人文化资源，从名人文化展陈、名人故事梳理等方面入手电商设计师，将中山名人历史记录下来、传播出去。在香山商业文化博物馆，人们可以领略商界名人风采，探究先进的近代商业思想和中国早期现代化中的香山籍商界名人的故事；也可以透过中国近代百货业的先驱——上海四大百货公司的故事，了解出自中山的商界领袖在风云变幻中的坚守。

虽然中山拥有丰富的历史文化名人资源，但在活化利用中还需突破系列“瓶颈”。中共中山市委党校哲学和文化教研部主任、教授党西民认为，当前，中山尚存在名人IP不清晰，吸引力、凝聚力不足等问题。他建议，中山在打造名人IP过程中，既要融合本地特色文化，也要回应社会需求，把过去、现在、未来串联起来，让历史文化名人鲜活起来。

多点开花

写好“文化兴城”大文章

用好名人文化资源，是中山书写“文化兴城”这篇大文章、打造中国近代史“活”的博物馆的应有之义。

近年来，中山各镇街、部门通过建展馆、办展览、制作影视作品等方式，以多种形式挖掘中山历史文化名人资源。

南区街道是知名侨乡，走出了中国四大百货领军人物马应彪及郭氏兄弟、“中国革命空军之父”杨仙逸、“炸药之父”林炳光、中山青年革命运动先驱刘广生、史努比手模制作大师马乐山等名人。围绕“中国革命空军之父”杨仙逸这一历史名人，南区街道聚焦“空军文化”，挖掘杨仙逸等名人文化品牌和精神价值，策划推出杨仙逸及其家族香山航空人物展览。

作为中山历史展示的重要载体，中山市博物馆也开展了系列历史文化名人挖掘、宣传的工作，推出了《文教开先风——中山教育特展》等香山名人系列展览，编辑出版《回望家史——我所了解的郑观应家族》等“香山文史”丛书系列。

在打造历史名人展示空间方面，中山各镇街也“多点开花”。三乡镇以郑观应故居为几何中心，建造了历史微光广场、积厚园、名人堂与纪念馆广场等建筑场所，打造直达郑观应故居的园林式公共空间——偫鹤园，形成了立体式的郑观应文化展示区。

郑观应故居。  南方+ 叶志文 拍摄

围绕纪念中山南区树涌村人、中山青年革命运动先驱刘广生，南区街道深挖本地红色资源，修缮刘广生故居，连同故居旁边的两座侨房保育开发，建成树涌村党群服务站、村史体验馆，将其打造成为党员、学生学习教育的红色教育基地。

制作推出主题影视产品，则是近年来中山打造历史文化名人IP的新探索。近年来，中山市博物馆结合馆藏名人文物，制作推出系列名人主题短视频，增强文化名人IP的感染力和传播力。这些影视产品的时长和规模不断升级。去年，中山三乡与粤港澳大湾区青年戏剧协会联合推出爱国主义教育沉浸式戏剧《郑家夜宴之秀峯家塾》。今年，中山在中央电视台等平台，面向全国乃至全球观众推出4K超高清纪录片《弦外之音——粤乐宗师吕文成》，将中山历史文化名人IP形象推向更高舞台。

中山历史文化名人从史书和展览中走上舞台、登上荧幕，形象变得更加鲜明，为人熟悉。广东历史学会副会长胡波建议，中山应集中精力做好中山文化名人的文艺精品，打造如《印象·刘三姐》《印象·西湖》等大型舞剧，提升历史文化名人的知名度和影响力。

根植乡土电商设计师

打造“超级IP”

历史文化名人IP开发的根在过去，意义在当下。对于中山而言，挖掘弘扬近现代名人文化资源的迫切意义，在于擦亮城市历史人文名片，在深中通道“大桥时代”下抢占更多流量。

历史文化名人IP的带动力已显现，实现“出圈”。深中通道开通首个周末（7月6日至7日），孙中山故居纪念馆接待游客量达16.85万人次，创历年单日接待游客量的最高纪录，成为中山乃至全省热度最高的景点之一。打卡孙中山故居纪念馆，成为大部分湾区游客热门选择。

在各镇街，历史文化名人IP开发与乡村振兴联动，引流效应不断凸显。三乡镇雍陌村以郑观应故居为核心，在周边引入特色民宿、咖啡店、奶茶店等多种业态，形成了新的乡村文旅热点。在雍陌下街，电商美工外包网装饰复古的美食小店，既有雍陌名点冬瓜酥，也有粤澳美食杏仁饼、猪肉脯等，极具地域特色，一波又一波的游客前来打卡、拍照、歇息，除了中山市民，还有很多是从珠海、江门、广州等地慕名而来的游客。

自2022年7月至今，郑观应生平史迹展约接待游客10.6万人次，郑观应故居接待游客约8.8万人次，郑观应文化展示区建成后间接带动雍陌村文旅收入超200万，带动村民就业创业116人。

“文化名人IP的打造，应该用市场化思维经营。雍陌村正探索出一条真正的景区管理道路，让大家来到雍陌村，有得看、有得玩、有得体验。”三乡镇宣传文化服务中心主任吴结玲表示，历史文化名人IP的壮大，已成为三乡镇实施“百千万工程”，让村民的腰包“鼓起来”的重要抓手。

在中山，不少镇村也正在探索以文化名人IP为切入口，赋能乡村文旅和乡村振兴的创新路径。南朗街道抓住“孙中山”这一核心名片，推出一条串联翠亨村、左步村、茶东村等古村落的孙中山故里历史文化游径。而在孙中山故居，则推出了近400款文创产品，包括文创雪糕、折扇、文具套盒、胸针等。未来，南朗街道还计划进一步活化阮氏宗祠，结合阮玲玉系列的电影默片，打造特色旅游打卡点。南区街道围绕中国百货业的先驱马应彪这一名人IP，将马公纪念堂活化为中山市家风家教实践基地，开展家风家训亲子研学游等活动。

南区街道马公纪念公园。 南方+ 叶志文 拍摄

在近日召开的全市服务业高质量发展大会上，中山提出要坚定不移把文旅产业作为中山新兴的战略性支柱产业，抢抓深中通道通车历史性机遇，加快构建“一人、一山、一城、三海、推进八大重点工作”的“11138”文旅发展大格局。其中，“一人”指“孙中山”这张核心名片。在活化“一人”的同时，中山也提出要全面挖掘弘扬中山近现代名人文化，打造中国近代史“活”的博物馆，旨在打造更大的历史名人IP群，形成更大的引流效应。未来，融合多种发展要素的历史文化名人“超级IP”将在中山强镇兴村格局中释放更耀眼光芒。

南区街道马公纪念堂。 南方+ 叶志文 拍摄

【样本】

“状元村”，潮出圈！

位于中山市南区街道的曹边村，始建于北宋年间，因梅岭周边的水运通道流经村落而得名“漕边”。

曹边村村内山林环抱，稻田绵延，风景如画，今年1月，曹边村荣获国家AAA级旅游景区的称号。曹边村人杰地灵，历史上涌现了众多名人贤士，如香山县立县首倡者梁杞、清代广东三大状元之一的梁耀枢，以及爱国商人梁云洲、梁华立父子等。

“一般村落里面最漂亮的都是祠堂，但在曹边村是学校。”深圳康辉国际旅行社中山分公司总经理阮立峰表示，他最欣赏曹边村“重教”的传统，与普通村落村民衣锦还乡后第一时间修建祠堂不同，曹边村的村民选择建学堂。历经100多年，曹边学校依然保存完好，村民对文化和教育的重视可见一斑。

曹边村曹边学校。 南方+ 叶志文 拍摄

受曹边村学风鼎盛之启发，漕边乡创旅游发展有限公司作为“强村公司”，设计并推出了“状元郎”IP形象，状元郎笑容憨态可掬，身着大红袍，头戴状元帽。

阮立峰表示，印有“金榜题名”字样的扇子，以及与著名景点如曹边学校、龙井古桥巧妙结合的布袋等文创产品，都深受游客的欢迎。曹边文创中，最具特色的产品要数通过3D打印技术按1:1原比例复刻的状元牌。实物目前珍藏在梁氏公祠内，出于一种逢考必过、鱼跃龙门的愿景，许多学生会来到村口的“状元树”下许愿，并购买状元牌挂在书包上。牌上的“钦点状元及第”六个楷字苍迈古盎，牌边雕刻的龙凤花卉精致无比，再现了100多年前鲜衣怒马的喜庆与荣光。

相传，村口挂满了红福条的古榕树，为梁耀枢高中状元后所栽种。树下，“状元茶寮”今年7月20日开始营业，每一杯柠檬茶的杯身上都印有曹边村独一无二的“状元郎”logo。

阮立峰透露，接下来，“强村公司”将与村内的励精陶瓷厂合作，采用蕴含本土特色的广彩工艺，继续推出新的文创产品。他表示，陶瓷厂以前主要面向出口市场，较缺乏自主创新能力。因此，他们打算将一些自己的IP元素融入其中，希望借助陶瓷厂的工艺来实现创意构想。

目前，“强村公司”的工作重心放在研学活动上，曹边村将结合“状元郎”IP推出一个面向研学学生的“教学包”，包里会有各种模型、道具，旨在将孩子们在村内的所见所闻具象化，通过动手操作增加记忆。

美工招聘

阮立峰表示，他们想把状元的故事以及村的历史文化片段化，加入研学的“定向越野”活动中，让教学内容变得更丰富、更好玩，通过扫二维码，孩子们可以与萌化的“诸葛亮”进行问答互动、猜谜闯关。例如，通过趣味的讲解，展现鸭礅炮楼的历史，从而将地图上的信息生动地串联起来。

撰文：苑世敏 苏芷妍 罗誉

摄影：叶志文

通讯员：李杰锋 胡江澎 寇海洋 袁旺电商设计师

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